8月22日，由上海市文化和旅游局主办的2022“老凤祥杯”上海礼物设计大赛正式启动。本届大赛将继续对“上海礼物”品牌进行优化升级，实现上海旅游购物环境的整体提升，放大上海优质旅游商品对上海城市精神、城市形象的符号意义，持续擦亮上海文化旅游“金名片”。

2022“老凤祥杯”上海礼物设计大赛依旧以“上海礼物”为主题，设置设计类与商品类两个参赛组别，并重点关注四个创作方向：文旅数字藏品设计类、城市更新类、差旅露营物品类、老字号创新类，契合时代的脉搏与市场的潮流。本次大赛选择视觉中国集团-爱视觉社区为网络报名平台，并与抖音短视频平台独家合作，将以数字化的方式为广大市民游客呈现文旅与设计跨界融合之后产生的奇妙魅力。

据悉，本届大赛将与知名数字平台展开深度合作，一方面借势元宇宙文旅融合发展势头，鼓励景区、文博美术馆产品拓宽产品内涵，多渠道引流文旅产品、赋能宣传推广，实现科技赋能助力产业发展。另一方面将通过文旅数字藏品的落地，用元宇宙赋能传统文旅企业，鼓励参赛的年轻设计师和各区文旅部门关注“元宇宙+旅游”新生态中的新机遇，引领文旅消费新模式，开辟数字文旅新赛道。

为了通过新设计赋能老字号，助力弘扬中华优秀传统文化，上海商业联合会和上海中华老字号企业协会等10余家社会团队也将发动千余家成员单位踊跃参赛。此外，大赛还继续特邀普德赋、美影厂等国内外知名IP机构和上海家化、光明集团等本土知名企业共同参与，产生“国潮”跨界火花，为老品牌注入“新”设计力量。

近年来，上海利用数字技术不断创新线上线下融合发展新模式。本届大赛也抓住“云端”的消费新增长点，创新推出“云直播”等活动，将在抖音平台开设话题“抖出你的上海礼物”专区，各企业可以发布相关作品视频，组委会会对优秀作品加大流量支持力度，持续提升大赛的传播效果。在合适的时间，做好“上海礼物”线上直播销售活动，不仅“种草”相关产品，还将深度挖掘海派文化内涵，让“上海礼物”走出上海，讲好品牌故事，以“大文化”理念和场景式体验，激发线下文旅消费新动能。（经济日报记者　李景）